在商業(yè)房地產(chǎn)行業(yè)中,資本、經(jīng)營、房地產(chǎn)。這一次序是指當(dāng)一個商業(yè)項目做出決定時,需要達到的優(yōu)先級。但這一商業(yè)邏輯實際上并不受重視,多數(shù)時候,往往是房地產(chǎn)行業(yè)一家獨大。理由很簡單,在國外成熟的商業(yè)房地產(chǎn)市場上,這三種邏輯對應(yīng)于三家公司,并且三家公司是獨立的。但是實際上這三個是一家,都是開發(fā)商自己做的。
在發(fā)展企業(yè)中,房地產(chǎn)是一種非常強大的力量。實際上,大多數(shù)的商業(yè)項目都是發(fā)展主導(dǎo)型的,利用地產(chǎn)思維去操盤并不奇怪。但房地產(chǎn)的經(jīng)營可以忽略不計,但不能忽視資金,因為資金在所有的行業(yè)中,永遠是老大。
企業(yè)項目所需要的資金是長期低成本的資金,而在房地產(chǎn)領(lǐng)域中一直都是高成本資金,正因為資金的不匹配,導(dǎo)致國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)管理項目的盈利模式,多以散售為主。如今我們所說的資本對商業(yè)地產(chǎn)的關(guān)注,其實就是指長期資本開始進入商業(yè)地產(chǎn),這也是商業(yè)地產(chǎn)能夠健康發(fā)展的前提。
回過頭來,商業(yè)地產(chǎn)之所以出問題,其實根本原因是長期資金短缺,導(dǎo)致短期套現(xiàn)思維盛行。因為短時間內(nèi)可以變現(xiàn),那勢必忽略商業(yè)項目的長期價值。
在變現(xiàn)有困難之前,才想起來需要經(jīng)營,但實際上,大多數(shù)開發(fā)商根本沒有經(jīng)營理念,他們所謂的經(jīng)營實際上就是兩個字--招商。因此許多項目都是在建筑已經(jīng)封頂后,才引入商業(yè)管理公司,此時運營所能起到的作用,要么錦上添花,要么進行修改。
假如項目有硬傷,再厲害的高手也回天無力。誠然,很多開發(fā)商都知道先做好經(jīng)營,但由于開發(fā)商根本就不知道經(jīng)營意味著什么,所謂的讓商業(yè)管理公司提前介入,只是在銷售思維的引導(dǎo)下做好,要么是錦上添花,要么是修修改改。
但在長期資本介入后,該產(chǎn)業(yè)將發(fā)生巨大的變化,因為資本看重的是商業(yè)項目的長期價值,要獲得長期價值,必須對商業(yè)運作的本質(zhì)進行回歸。所以,從行業(yè)上看,商業(yè)地產(chǎn)中,資金是第一位的,其性質(zhì)決定了項目的頂層策略。但如果我們換一個角度,從商業(yè)項目的價值實現(xiàn)上看,則經(jīng)營才是第一位,也就是說,商業(yè)地產(chǎn)的經(jīng)營已經(jīng)熬到天亮。