不同類(lèi)型的項(xiàng)目會(huì)有不同的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，但一般包括項(xiàng)目的流程管理、業(yè)務(wù)處理、營(yíng)銷(xiāo)推廣、投資推廣等，如商業(yè)中心、文化旅游項(xiàng)目的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，注重投資、業(yè)務(wù)管理、推廣、活動(dòng)。
經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理成了非常成熟的管理機(jī)制和工作流程，從業(yè)者非常完善，經(jīng)驗(yàn)豐富。
從項(xiàng)目開(kāi)發(fā)升級(jí)、管理維護(hù)、營(yíng)銷(xiāo)投資到人才團(tuán)隊(duì)，傳統(tǒng)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了非常飽和的臨界點(diǎn)。 項(xiàng)目硬，運(yùn)營(yíng)活，特別是已經(jīng)存在和運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目，硬件條件變化難度較低，運(yùn)營(yíng)必要性更加突出，傳統(tǒng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的空間越來(lái)越小。文化賦能商業(yè)、文化IP傳統(tǒng)商業(yè)項(xiàng)目越來(lái)越接受商業(yè)商業(yè)項(xiàng)目所接受，因此對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行專(zhuān)業(yè)文化運(yùn)作勢(shì)在必行。
文化經(jīng)營(yíng)的核心是項(xiàng)目無(wú)形資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營(yíng)，通過(guò)經(jīng)營(yíng)管理將文化與商業(yè)相結(jié)合，呈現(xiàn)在市場(chǎng)上，獲得高緯度的生存空間。
文化運(yùn)作的落地點(diǎn)是項(xiàng)目的文化IP，是項(xiàng)目文化IP商品、服務(wù)和商業(yè)內(nèi)容與其商業(yè)內(nèi)容相結(jié)合。
商業(yè)經(jīng)營(yíng)與文化經(jīng)營(yíng)不在同一水平。
傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)是物質(zhì)化的有形、有質(zhì)的具體事項(xiàng)。
物質(zhì)資源的經(jīng)營(yíng)管理以物質(zhì)為基礎(chǔ)，文化運(yùn)作是對(duì)的IP基于文化形成的各種孵化，衍生物質(zhì)的運(yùn)行管理。
如果項(xiàng)目需要升級(jí)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)IP必須考慮如何從傳統(tǒng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)升級(jí)為文化運(yùn)營(yíng)。
商業(yè)資源管理
傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營(yíng)所面臨的商業(yè)資源是有形物體、設(shè)施等，包括具體的品牌物質(zhì)。
除上述內(nèi)容外，文化運(yùn)營(yíng)所面臨的資源還包括IP資源、隱性文化資源、授權(quán)資源、新資源IP業(yè)態(tài)等。
傳統(tǒng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的投資、營(yíng)銷(xiāo)和推廣基本選擇整合營(yíng)銷(xiāo)策略，部分文化運(yùn)營(yíng)投資將實(shí)現(xiàn)共享、創(chuàng)造、推廣和營(yíng)銷(xiāo)IP流量組合為主。
從項(xiàng)目外部資源的角度來(lái)看，文化運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)推廣，加強(qiáng)投資銷(xiāo)售IP資源整合、孵化、衍生品和商業(yè)形式的開(kāi)發(fā)，產(chǎn)生項(xiàng)目文化IP合作新產(chǎn)品、服務(wù)和商業(yè)形式，從某種意義上說(shuō)，文化IP資源量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)商業(yè)資源。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，項(xiàng)目必須建立文化IP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，將IP資源、授權(quán)管理、流量管理、產(chǎn)品和業(yè)務(wù)管理通過(guò)智能集成方案融入統(tǒng)一的數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)宣傳、推廣、投資、銷(xiāo)售、管理的全過(guò)程和數(shù)據(jù)化。增長(zhǎng)和變化無(wú)時(shí)無(wú)刻不在，升級(jí)和增長(zhǎng)是不可避免的選擇，從傳統(tǒng)的商業(yè)運(yùn)作到文化運(yùn)作，無(wú)論是項(xiàng)目，從業(yè)者，都應(yīng)該探索。
