推廣活動匹配客群嗎？

廣告投放人群精準(zhǔn)嗎？

活動后能拿到詳細(xì)的反饋報(bào)表嗎？

相比較上一次活動有哪些改善？

那么在廣告領(lǐng)域，如何給到內(nèi)部一份完美的數(shù)據(jù)復(fù)盤內(nèi)容？相信每一個(gè)市場人、企劃人都在渴求一個(gè)可追溯、數(shù)字化的廣告投放平臺。而這，也許就是騰訊社交廣告平臺誕生的意義。

傳統(tǒng)線下廣告 OR 線上數(shù)字廣告？

近些年來，廣告業(yè)市場中各色渠道層出不窮。從以電視、雜志周刊、交通、樓宇電梯廣告等為代表的線下廣告，到以網(wǎng)紅直播、大V公號軟文、APP開屏、信息流廣告等為代表的的線上數(shù)字廣告，市場企劃人們也是亂花漸欲迷人眼，不知經(jīng)費(fèi)投何處。

傳統(tǒng)線下廣告固然具有不菲的品牌曝光份額，但也有一個(gè)核心的痛點(diǎn)：無法實(shí)現(xiàn)廣告效果的閉環(huán)評估。

轉(zhuǎn)化效果，是市場人永恒的拷問命題。根據(jù)《2020廣告主營銷調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，由于疫情促進(jìn)線上發(fā)展，廣告主們也在提升數(shù)字平臺的“直接轉(zhuǎn)化類營銷費(fèi)用”，主要就是看重?cái)?shù)字平臺的流量和轉(zhuǎn)化能力。

在如何選擇“線上廣告推送的數(shù)字平臺/互聯(lián)網(wǎng)平臺”的話題中，根據(jù)“平臺流量、銷售轉(zhuǎn)化、導(dǎo)流規(guī)模”等關(guān)鍵依據(jù)，騰訊社交廣告平臺作為當(dāng)下線上流量第一梯隊(duì)，已從一眾互聯(lián)網(wǎng)平臺中脫穎而出。

騰訊·微信廣告——互聯(lián)網(wǎng)最大流量平臺

騰訊社交廣告平臺以其獨(dú)有的資源地位，已在業(yè)內(nèi)招攬了一大批有識之士為之服務(wù)。那么，購百商業(yè)體選擇海鼎團(tuán)隊(duì)作為騰訊社交廣告服務(wù)方，又有哪些優(yōu)勢所在呢？

專家級運(yùn)營指導(dǎo) 提升商場引流轉(zhuǎn)化

眾所周知，購物中心的市場、企劃團(tuán)隊(duì)在線下商業(yè)營銷領(lǐng)域一般都頗有所長。但是來到線上營銷的平臺競爭中，我們更需要以互聯(lián)網(wǎng)思維來“瞄準(zhǔn)客群，捕獲轉(zhuǎn)化”。

海鼎團(tuán)隊(duì)擁有騰訊社交廣告嫡系資源支持，在社交廣告投放運(yùn)營中擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，針對購物中心的不同營銷訴求與推廣目的，都能給出成熟的推廣內(nèi)容建議指導(dǎo)。單一的投放支持從不是我們的目標(biāo)，海鼎更期待給予客戶專業(yè)的廣告運(yùn)營指導(dǎo)與數(shù)據(jù)優(yōu)化服務(wù)。

（社交廣告投放內(nèi)容建議指南）

舉例而言，針對商業(yè)體的節(jié)點(diǎn)營銷訴求，商業(yè)體可以結(jié)合朋友圈廣告和公眾號底部廣告組合投放，通過相關(guān)落地頁內(nèi)容輸出，實(shí)現(xiàn)線下到店消費(fèi)的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。同時(shí)，購物中心可以規(guī)劃每一次節(jié)點(diǎn)營銷的曝光節(jié)奏，從預(yù)熱，到爆發(fā)、延續(xù)，不斷推送當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)刈钸m合受眾轉(zhuǎn)化的落地頁內(nèi)容，像電商一樣精細(xì)化運(yùn)營。

（節(jié)點(diǎn)營銷-標(biāo)準(zhǔn)投放鏈路建議）

（節(jié)點(diǎn)營銷-曝光節(jié)奏規(guī)劃建議）

根據(jù)不同營銷訴求，將規(guī)劃不同曝光節(jié)奏

在實(shí)際應(yīng)用中，海鼎已服務(wù)了眾多一線頭部商業(yè)體，幫助其優(yōu)化投放效果，提升曝光體量與轉(zhuǎn)化。以上海五角場萬達(dá)廣場周年慶大促活動投放為例：

廣告投放3天，共計(jì)曝光50w+人次

運(yùn)營優(yōu)化后，素材點(diǎn)擊率提升 50%

廣告投放樣式內(nèi)容策略：

在外層廣告中，內(nèi)容著重突出高力度折扣信息，同時(shí)突出活動主打業(yè)態(tài)與商品，更精準(zhǔn)擊中意向人群心智。

原生頁凸顯參活門店logo，彰顯大牌效應(yīng)，限時(shí)、超低折扣等信息，突出活動力度，強(qiáng)化對用戶的刺激。

通過原生頁按鈕引導(dǎo)受眾關(guān)注公眾號，使得購物中心在宣傳活動引導(dǎo)線下到店的同時(shí)，也能沉淀私域流量。

定向投放策略：

基于LBS，定向投放廣場周邊3-5km人群，同時(shí)基于活動信息，挖掘美食、黃金、飾品、3C、蘋果手機(jī)等興趣標(biāo)簽人群，實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)觸達(dá)。

騰訊資源整合

讓廣告投放更精準(zhǔn)有效

從上文的案例中，我們也能發(fā)現(xiàn)，在線上數(shù)字廣告的投放中，平臺流量、內(nèi)容策略是核心元素，但在此之外，投放人群的精準(zhǔn)度與有效覆蓋更是一次廣告投放是否成功的關(guān)鍵要素。海鼎團(tuán)隊(duì)獨(dú)特騰訊資源，助力購物中心投放更精準(zhǔn)。

借助騰訊位置大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)魔方產(chǎn)品，我們可以幫助商業(yè)體精準(zhǔn)輸出廣場周邊3-5km的人群洞察，定位購物中心高頻游逛人群包等，精準(zhǔn)觸達(dá)，高效轉(zhuǎn)化。

另外，通過LookAlike技術(shù)應(yīng)用，我們可以將商業(yè)體自有會員人群包進(jìn)行“相似群體擴(kuò)展”，讓廣告投放人群基于會員數(shù)據(jù)，匹配有效度更高。

針對投放后的效果更有數(shù)據(jù)回饋，為商業(yè)體優(yōu)化投放策略提供“點(diǎn)擊行為、購買行為、人群流向”等等價(jià)值數(shù)據(jù)，為科學(xué)優(yōu)化下次投放提供依據(jù)參考。

從營銷平臺，到營銷資源、到觸達(dá)內(nèi)容，由專家級運(yùn)營團(tuán)隊(duì)全程指導(dǎo)服務(wù)，為購百業(yè)態(tài)線上營銷保駕護(hù)航。同時(shí)，騰訊社交廣告投放可無縫銜接海鼎數(shù)字化營銷平臺，與海鼎營銷體系形成業(yè)務(wù)閉環(huán)。通過海鼎數(shù)字化營銷平臺進(jìn)行營銷定義和執(zhí)行，讓營銷落地整合更便捷。

二十余年數(shù)字化道路，海鼎從業(yè)務(wù)到系統(tǒng)，從獨(dú)立應(yīng)用到整合資源，不變的是服務(wù)客戶的誠摯初心。更多產(chǎn)品方案功能咨詢，歡迎添加小助理微信，我們恭候您的垂詢對接：